Pilihan energi bisa menular – tetapi mengapa? Makalah mengungkapkan wawasan tentang peran pengaruh teman sebaya – Sains Terkini

Semakin banyak penelitian menunjukkan bahwa perilaku teman sebaya memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan individu yang terkait dengan energi, apakah itu memilih untuk memasang panel surya atau membeli kendaraan hibrida. Singkatnya, pilihan energi pribadi dapat menular.

Namun mengapa tepatnya itu terjadi kurang jelas.

Dalam sebuah makalah baru, tim sarjana interdisipliner, termasuk seorang ekonom di Yale School of Forestry & Environmental Studies (F&ES), meninjau temuan terbaru tentang peran pengaruh sosial dan kemudian menggambarkan jalur di mana wawasan ini dapat digunakan untuk mempromosikan pilihan energi yang lebih berkelanjutan.

"Bukti tentang pengaruh teman sebaya dalam energi telah berkembang tetapi orang-orang belum menghubungkannya dengan teori-teori dalam psikologi sosial yang dapat membantu memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana persuasi bekerja, bagaimana kata-kata itu bekerja, dan apa sajakah saluran dengan pengaruh teman sebaya yang membuat dampak, "kata Kenneth Gillingham, associate professor ekonomi lingkungan dan energi di F&ES dan penulis terkait di atas kertas.

"Kami ingin menjembatani bidang-bidang sastra sehingga kami dapat lebih memahami bagaimana efek teman sebaya dan penularan bekerja, mengapa mereka bekerja, dan mengapa mereka begitu kuat."

Makalah ini diterbitkan dalam jurnal Energi Alam. Rekan penulis adalah Kimberly Wolske, seorang rekan peneliti dan asisten profesor di Sekolah Kebijakan Publik Universitas Harris Chicago, dan P. Wesley Schultz, seorang profesor psikologi di California State University, San Marcos.

Dalam makalah, penulis meninjau beasiswa yang ada yang dilakukan di berbagai disiplin ilmu – termasuk ekonomi, pemasaran, sosiologi, dan psikologi – tentang pengaruh efek sebaya. Di seluruh bidang yang berbeda ini, mereka menulis, para peneliti telah menemukan kecenderungan dasar untuk perilaku yang berhubungan dengan energi individu untuk dipengaruhi oleh anggota kelompok sebaya; terkadang pengaruh ini bahkan merupakan faktor yang lebih penting daripada biaya atau kenyamanan.

Misalnya, beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa peluang seseorang yang memutuskan untuk memasang panel surya meningkat karena lebih banyak panel yang dipasang di lingkungan atau wilayah mereka. (Satu studi menghitung bahwa untuk setiap instalasi tambahan dalam satu kode pos California, kemungkinan yang lain meningkat sebesar 0,78 poin persentase.)

Untuk lebih memahami mengapa ini terjadi, penulis melihat lebih dekat pada dua bidang penelitian tentang pengaruh teman sebaya yang menawarkan wawasan penting:

    1. Komunikasi interpersonal dan persuasi, yang dapat mencakup pengamatan pilihan energi (seperti melihat panel surya di atap tetangga), komunikasi dari mulut ke mulut, dan pengaruh para pemimpin masyarakat yang dipercaya.

    2. Pengaruh sosial normatif, di mana norma sosial dikomunikasikan secara pasif sebagai standar bersama yang membatasi atau memandu perilaku dalam suatu kelompok.

Para penulis menemukan sejauh mana pengaruh teman sebaya mempengaruhi perilaku tergantung pada beberapa faktor. Ini termasuk karakteristik individu yang dipermasalahkan (berapa banyak yang sebelumnya mereka anggap sebagai perilaku?), Kekuatan hubungan mereka dengan teman sebaya, bagaimana individu tersebut belajar dari perilaku teman sebaya (misalnya, melalui percakapan, observasi, atau perbandingan sosial), dan kedalaman di mana informasi yang dipelajari diproses. "Berdasarkan tinjauan literatur kami, kami berhipotesis bahwa kombinasi tertentu dari proses ini lebih cenderung menyebabkan efek rekan dalam energi daripada yang lain, tergantung pada perilaku yang ditargetkan," catat mereka.

Misalnya, mereka berharap bahwa perilaku teman sebaya memiliki dampak minimal ketika seorang individu sudah memiliki keyakinan kuat tentang perilaku yang dimaksud. Jika mereka tidak memiliki pendapat yang kuat, pengaruh teman sebaya bisa lebih kuat.

Juga, keefektifan berbagai jenis pengaruh teman sebaya mungkin bergantung pada seberapa sulit perubahan perilaku itu. "Menerima laporan energi rumah yang menunjukkan Anda mengonsumsi lebih banyak energi daripada tetangga Anda mungkin cukup untuk mendorong konservasi sehari-hari," kata Wolske. "Tapi kami menduga kemungkinannya untuk memacu investasi pada barang tahan lama seperti atap surya atau kendaraan listrik."

Untuk perilaku dengan biaya di muka yang tinggi, orang mungkin lebih cenderung mengikuti ketika mereka memiliki kesempatan untuk berbicara dengan pemilik teknologi yang ada. "Teman dan keluarga sering kali menjadi sumber informasi paling tepercaya," kata Wolske. "Kebijakan dan program yang berupaya untuk mempromosikan teknologi rendah karbon dapat mengambil manfaat dari meminta bantuan rekan-rekan yang telah mengadopsinya."

Para penulis menyarankan bahwa penelitian masa depan harus fokus pada mengidentifikasi kapan selama proses pengambilan keputusan, pengaruh sosial paling berdampak. Mereka juga menyerukan lebih banyak penelitian lintas disiplin ke dalam peran efek sebaya.

"Ada beberapa percakapan mengejutkan di disiplin ilmu tentang bagaimana wawasan dari psikologi sosial dan bidang lain sebenarnya mendukung temuan yang lebih agregat dari penularan dalam teknologi dan perilaku energi baru," kata Gillingham. "Lebih banyak interaksi antara disiplin ilmu ini benar-benar dapat meningkatkan pemahaman kita tentang mengapa efek rekan kerja dan bagaimana mereka dapat dimanfaatkan untuk mencapai pilihan energi yang lebih berkelanjutan."

You may also like...

Leave a Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.